绿茵直播

海尔近日联手天猫旗下营销IP“天猫超级国补日”推出一支世界杯主题TVC，借2026年美加墨世界杯的热度，把足球赛场的高光瞬间转化成家电产品的生活场景。

这支TVC围绕“Here we go”展开创意表达，并将其巧妙映射为“Haier we go”。片中通过多组球赛名场面与海尔产品场景的衔接，完成从绿茵场到家庭空间的转场，相关内容据悉一经发布就登上虎扑热帖榜。

从画面设计看，海尔和天猫并没有把重点放在单纯堆砌赛事热血，而是把创意尽量前置到产品本身。镜头从球员进球后的相拥庆祝切入，再顺势过渡到海尔云溪冰箱630L的入户送装场景，让赛场上的高光时刻和家庭里的焕新体验形成对应。

类似的处理还出现在足坛签约、点球庆祝、球迷人浪、教练指挥和夺冠喷香槟等多个经典画面中。TVC分别衔接到海尔Seeker升降油烟机S70、海尔云溪5.0洗烘套装、海尔云溪电视H6T、海尔舒适风空调以及海尔无冷凝水燃气热水器K70H等产品场景，整体逻辑是把球迷熟悉的情绪节点，转化为家电使用中的仪式感和生活感。

在体育营销里，最难的往往不是蹭到热度，而是让用户记住品牌。海尔这次借助天猫的创意包装，把足球圈层里高辨识度的“Here we go”变成品牌专属表达，也让“Haier we go”成为这支TVC最容易被记住的传播点。

相比传统赛事广告常见的“前面全是比赛、最后才露品牌”，这支短片更强调动作衔接和场景复刻。无论是球员落笔签约、球衣飘扬，还是球迷集体狂欢，镜头都尽量做到无断层切换，让赛事情绪和家电卖点同步出现，减少了硬广感。

天猫方面也把这次合作放进“天猫超级国补日”的传播框架中，借世界杯和618大促的双重节点，强化海尔在家电消费场景里的曝光。对品牌来说，这种做法既保留了体育内容的传播力，也把观赛情绪和家庭消费需求连接了起来。

从传播效果看，这类内容更容易在短视频和社交平台形成二次扩散。对球迷来说，世界杯本来就是围绕进球、签约、庆祝和主场氛围展开的情绪场景；对家电品牌来说，把这些场景转译成产品体验，正是借势营销最看重的落地方式。